۴-۳۰-۲ شکاف رفتاری
بعضی اوقات سازمانها دارای رویه های روشنی هستند که به خوبی با احتیاجات و اولویتهای مشتریها مطابقت دارد ولی متعاقبا موفق به دستیابی به سطوح بالاتری از رضایت مشتری نمیشوند زیرا کارکنان (جهت پیروی همیشگی از رویه ها) به خوبی آموزش و تربیت نشدهاند. در نتیجه شما باید برای تعیین اینکه آیا همواره این رویه ها پیگیری می شوند یا خیر، گامهایی را جهت نظارت بر رفتار کارمندان بردارید.
۵-۳۰-۲ شکاف استنباطی
ممکن است که شکافهای ۱ تا ۴ وجود نداشته باشد، اما تحقیق از مشتری شما هنوز بیانگر سطح غیر قابل قبولی از عدم رضایت باشد. این مسئله ممکن است که به خاطر تفاوت ادراک مشتریها از عملکرد سازمان شما و واقعیت باشد. شاید یک مشتری که به خاطر سرویس نامنظم و ناکافی ناراحت شده است (که ممکن است این مسئله حتی در گذشته صورت گرفته باشد) این طور فکر کند که سازمان شما بیمسئولیت است. جهت رفع و اصلاح این طرز فکر، مشتری احتیاج به زمانی طولانی و نیز تجربه های سرویس دهی مناسبی از طرف شما دارد. کسی که برای اولین بار به این مطلب که آیا ادراکهای مشتری حقیقت دارد یا نه، پرداخت تام پیترز[۶۱] بود که در سال ۱۹۸۵ در کتاب خود به نام “اشتیاق به برتری” این مطلب را یادآور شد. ممکن است مشتریها عقبتر از زمانه باشند و یا در تغییر طرز فکرشان آهسته عمل نمایند. یا آنکه ممکن است آن ها سازمانتان را سازمانی فاقد حس همکاری و بیمسئولیت در نظر گیرند و با آنکه سازمان در همان زمان به ارائه سطحی غیر قابل تصور و عالی از خدمات به مشتری می پردازد، اما به هر حال، آنچه که مشتریها فکر می کنند، هر چند غلط ممکن است چیز دیگری باشد که همان نیز مبنای تصمیماتشان برای خرید باشد.
لازم به ذکر است که هر کدام از این شکافها میتواند منجر به شکاف در کیفیت کلی سرویس شود که در نتیجه نارضایتی مشتریها را به دنبال خواهد داشت. بدیهی است قصد هیچ سازمانی ارائه خدمات ضعیف نیست و علت به وجود آمدن شکافها معمولا به خاطر تفاوت موجود در درک آنچه که شرکت فکر می کند که ارائه داده است و آنچه که مشتریها فکر می کنند که دریافت کرده اند، می باشد. بنابرین، تنها اندازه گیری مرتب رضایت مشتری میتواند شما را قادر سازد تا این شکافها را شناخته و آن ها را برطرف نمائید.
۳۱-۲ پیشینه تحقیق
در زمینه ارزیابی سطح رضایتمندی بازدیدکنندگان موزه و همچنین در زمینه تدوین شاخصهای مربوطه هیچ تحقیقی انجام نشده است. اما در زمینه شاخص های رضایتمندی و ارزیابی سطح رضایتمندی مشتری در بخشهای دیگر صنعت جهانگردی و صنایع دیگر و همچنین در ارتباط با موزه تحقیقاتی صورت گرفته که چکیده برخی از آن ها به شرح ذیل می باشد:
- پایان نامه کارشناسی ارشد با عنوان:
اولویت بندی عوامل رضایتمندی گردشگران از خدمات دفاتر مسافرتی شهر تهران توسط آقای ایمان فخاری (دانشگاه علامه طباطبایی، سال۱۳۸۷)
این پژوهش با هدف اصلی شناسایی و اولویت بندی عوامل مؤثر بر رضایتمندی گردشگران از خدمات دفاتر خدمات مسافرتی شهر تهران انجام گرفته است. برای این امر، ابتدا با مروری بر ادبیات تحقیق، عوامل (متغیرهای) مرتبط با این موضوع شناسایی شده است. در مرحله بعد با بهره گرفتن از پرسشنامه باز از ۳۰ مدیر دفاتر خدمات مسافرتی (خبرگان) خواسته شده تا شاخصهایی را که از نظر آن ها در توفیق دفاتر مهم تلقی می شود، نام ببرند. با تطبیق شاخص های موجود در ادبیات و پاسخ های مدیران دفاتر خدمات مسافرتی ۳۴ شاخص انتخاب شده و در اختیار گردشگران قرار گرفته است. در این پرسشنامه از ۲۰۰ گردشگر داخلی مقیم تهران که از خدمات دفاتر خدمات سفر استفاده کرده بودند خواسته شده تا نظر خود را در مورد میزان اهمیت هر کدام از شاخصها روی نمودار لیکرت نشان دهند. در نهایت، ۳۴ شاخص در ۷ عامل کارایی مشاوره، رویارویی خدمت، قابلیت اعتماد، همدلی، فضای محل خدمت، خدمات ویژه و قیمت شناسایی شد.
- پایان نامه کارشناسی ارشد با عنوان:
میزان رضایت گردشگران اروپایی از تجربه سفر به ایران توسط آقای علی جاودانه (دانشگاه علامه طباطبایی، سال ۱۳۸۷)
هدف از انجام این تحقیق درک بهتر میزان رضایت گردشگران اروپایی از تجربه سفر به ایران می باشد. این تحقیق انتظارات گردشگران اروپایی از ویژگیهای تجربه سفر به ایران و نیز عملکرد ویژگیهای موردنظر را از دیدگاه گردشگران اروپایی مورد سنجش قرار داده است.
تحلیل اهمیت-عملکرد نشان داد که از دیدگاه گردشگران اروپایی مورد مطالعه، ویژگی های مربوط به جاذبه های گردشگری، حمل و نقل و محیط به عنوان فرصتهای مقصد گردشگری ایران شناخته می شوند. همچنین، ویژگیهای مربوط به اقامتگاه ها، فعالیتهای تفریحی و خرید، نقاط ضعف مقصد گردشگری ایران هستند و در نهایت اینکه ویژگیهای رستورانها، اطلاعات ، زیر ساختها و خدمات عمومی، تهدیدات بالقوه مقصد گردشگری ایران می باشند.
- پایان نامه کارشناسی ارشد با عنوان:
سنجش رضایت مسافران خروجی هواپیمایی آسمان با تأکید بر مدل زتامل و بیتنر توسط آقای محمود حسن پور (دانشگاه علامه طباطبایی، سال۱۳۸۶ )
در این تحقیق تئوریها و تفکرات و مدلهای مختلفی در ادبیات و تاریخچه رضایتمندی مشتریان مورد بررسی قرار گرفته است. در این تحقیق علاوه بر سنجش کیفیت خدمات، ارتباط ۴ عامل دیگر یعنی کیفیت فیزیکی، قیمت، عوامل فردی و عوامل موقعیتی در رضایتمندی مورد بررسی قرار گرفته است. البته میزان و شدت این ارتباط و اثر گذاری، به عوامل مختلفی از جمله محصول، میزان رقابت، عوامل فرهنگی و شرایط محیطی نیز بستگی دارد. در نهایت به منظور افزایش قابلیت کاربردی این تحقیق، عملکرد سازمان در هر یک از ابعاد و اجزا و اهمیت آن ها در قالب یک ماتریس ۲ بعدی ارائه شده تا بر اساس عملکرد سازمان و اهمیت ابعاد و اجزا و جایگاه آن ها در ماتریس راهکارها و استراتژیهای مناسب ارائه گردد.
- پایان نامه کارشناسی ارشد با عنوان:
بررسی عوامل مؤثر بر رضایت شهروندان از خدمات سامانه اتوبوس تندرو (BRT) تهران توسط خانم الهام پوریا مهر (دانشگاه علامه طباطبایی، سال ۱۳۸۸)